Ogilvy & Mather Brasil faz campanha para suco Fresh!
A Ogilvy & Mather Brasil criou uma campanha para a marca de sucos em pó Fresh, da Kraft Foods. O produto volta à TV depois de mais de uma década sem comerciais para comunicar o lançamento da promoção ‘Sua vida rende mais com Fresh’.
Estrelada pela dupla sertaneja Victor & Leo, a campanha inclui ainda jingles e material de ponto-de-venda.
O filme reproduz um show de Victor & Leo, no qual o grande sucesso é o jingle ‘Sua vida rende mais com Fresh’.
‘A idéia é mostrar que Fresh rende mais prêmios e alegria para os consumidores’, afirma Valéria Barone, diretora de contas da agência, remetendo ao principal atributo do produto, o rendimento de 2 litros.
A escolha pela dupla Victor & Leo é resultado da popularidade dos artistas na região coberta pela campanha. Com target voltado para as classes C, D e E, a marca Fresh, que detém 20,4% de participação no mercado de sucos em pó (dado de ON’07 AC Nielsen), tem sua mensagem direcionada especialmente para as donas de casa. ‘Fizemos várias pesquisas e constatamos a força da música sertaneja na região de Minas Gerais e Estados do Centro-Oeste. Além disso, buscávamos uma dupla querida pelo público, mas que ainda não tivesse sua imagem explorada na mídia’, explica Valéria.
Veiculada em Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal, a campanha explora o conceito ‘rende mais para divulgar a promoção, que vai sortear duas casas no valor de R$ 40 mil cada, mais 150 prêmios que dão direito a um ano de supermercado grátis.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy & Mather
Título: Victor e Leo
Duração: 30’’
Produto: Fresh
Cliente: Kraft Foods
Vp Nacional de Criação: Anselmo Ramos
Diretor de Criação: Rubens Filho
Diretor de Arte: Fábio Nunes
Redator: JP Caruso
Depto. de Rtvc: Naná Bittencourt, Cecilia Taioli e Mauricio Granado
Atendimento: Valeria Barone, Vanessa Bueloni e Giovana Amano
Aprovação Cliente: Jaime Vazquez, Andréa Martins e Leonardo Tonini
Produtora: Zulu Filmes Ltda
Diretor: Hugo Prata
Características: 35mm
Direção de Fotografia: Marcelo Trotta (Tim Tim)
Equipe Produção: Adriano Gaobi
Direção de Arte: Zé Caratu
Cenografia: Zé Caratu
Montador: Carlos Milanez
Pós-Produção: Zulu Filmes
Finalização: Zulu Filmes
Finalizador: Cesar Soares
Elenco: Victor e Leo
Produtora Som: Comando S Áudio
Direção: Serginho Rezende
Produção: Serginho Rezende/Lou Schmidt
Maestro: Serginho Rezende
Locução: Lourenço
Fonte: www.revistapublicidad.com
Estrelada pela dupla sertaneja Victor & Leo, a campanha inclui ainda jingles e material de ponto-de-venda.
O filme reproduz um show de Victor & Leo, no qual o grande sucesso é o jingle ‘Sua vida rende mais com Fresh’.
‘A idéia é mostrar que Fresh rende mais prêmios e alegria para os consumidores’, afirma Valéria Barone, diretora de contas da agência, remetendo ao principal atributo do produto, o rendimento de 2 litros.
A escolha pela dupla Victor & Leo é resultado da popularidade dos artistas na região coberta pela campanha. Com target voltado para as classes C, D e E, a marca Fresh, que detém 20,4% de participação no mercado de sucos em pó (dado de ON’07 AC Nielsen), tem sua mensagem direcionada especialmente para as donas de casa. ‘Fizemos várias pesquisas e constatamos a força da música sertaneja na região de Minas Gerais e Estados do Centro-Oeste. Além disso, buscávamos uma dupla querida pelo público, mas que ainda não tivesse sua imagem explorada na mídia’, explica Valéria.
Veiculada em Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal, a campanha explora o conceito ‘rende mais para divulgar a promoção, que vai sortear duas casas no valor de R$ 40 mil cada, mais 150 prêmios que dão direito a um ano de supermercado grátis.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy & Mather
Título: Victor e Leo
Duração: 30’’
Produto: Fresh
Cliente: Kraft Foods
Vp Nacional de Criação: Anselmo Ramos
Diretor de Criação: Rubens Filho
Diretor de Arte: Fábio Nunes
Redator: JP Caruso
Depto. de Rtvc: Naná Bittencourt, Cecilia Taioli e Mauricio Granado
Atendimento: Valeria Barone, Vanessa Bueloni e Giovana Amano
Aprovação Cliente: Jaime Vazquez, Andréa Martins e Leonardo Tonini
Produtora: Zulu Filmes Ltda
Diretor: Hugo Prata
Características: 35mm
Direção de Fotografia: Marcelo Trotta (Tim Tim)
Equipe Produção: Adriano Gaobi
Direção de Arte: Zé Caratu
Cenografia: Zé Caratu
Montador: Carlos Milanez
Pós-Produção: Zulu Filmes
Finalização: Zulu Filmes
Finalizador: Cesar Soares
Elenco: Victor e Leo
Produtora Som: Comando S Áudio
Direção: Serginho Rezende
Produção: Serginho Rezende/Lou Schmidt
Maestro: Serginho Rezende
Locução: Lourenço
Fonte: www.revistapublicidad.com
